متا دیسکریپشن (Meta Description) یک توضیح کوتاه و مختصر از محتوای صفحه شماست که در نتایج جستجوی گوگل (و سایر موتورهای جستجو) زیر عنوان صفحه نمایش داده می‌شود. اگرچه متا دیسکریپشن مستقیماً بر رتبه‌بندی سئو تاثیر نمی‌گذارد، اما نقش بسیار مهمی در جذب کاربر و ترغیب او به کلیک کردن بر روی لینک شما دارد. یک متا دیسکریپشن جذاب و مرتبط می‌تواند نرخ کلیک (CTR) شما را به طور قابل توجهی افزایش دهد.

در این پست، 17 نکته کلیدی را با شما در میان می‌گذاریم که با رعایت آنها می‌توانید متا دیسکریپشن‌های بهتری بنویسید و ترافیک بیشتری را به وب‌سایت خود هدایت کنید:

• ✔️

  طول مناسب را رعایت کنید:

  متا دیسکریپشن باید بین 150 تا 160 کاراکتر باشد. هدف، ارائه اطلاعات کافی بدون اینکه متن در نتایج جستجو بریده شود.
• ✔️

  کلمات کلیدی اصلی را در ابتدای متا دیسکریپشن قرار دهید:

  این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع صفحه شما را بهتر درک کنند و کاربران نیز سریع‌تر متوجه ارتباط صفحه با جستجوی خود شوند.
• ✔️

  یک پیشنهاد ارزش منحصر به فرد (Unique Value Proposition) ارائه دهید:

  به کاربران بگویید که چرا باید بر روی لینک شما کلیک کنند. چه چیزی در صفحه شما وجود دارد که در صفحات دیگر نیست؟
• ✔️

  دعوت به اقدام (Call to Action) داشته باشید:

  از عباراتی مانند “بیشتر بخوانید”، “همین حالا خرید کنید”، “دریافت رایگان” و غیره استفاده کنید تا کاربران را تشویق به کلیک کنید.
• ✔️

  متا دیسکریپشن را برای هر صفحه به صورت منحصر به فرد بنویسید:

  از بهره‌گیری از متا دیسکریپشن‌های تکراری خودداری کنید، زیرا این کار می‌تواند به سئوی وب‌سایت شما آسیب برساند.
• ✔️

  محتوای صفحه را به طور دقیق توصیف کنید:

  متا دیسکریپشن باید خلاصه‌ای دقیق و با صداقت از محتوای صفحه باشد. فریب دادن کاربران با اطلاعات نادرست باعث نارضایتی و کاهش اعتبار وب‌سایت شما می‌شود.
• ✔️

  از زبان واضح و رسا استفاده کنید:

  از به کار بردن اصطلاحات فنی پیچیده و مبهم خودداری کنید. هدف، انتقال پیام به ساده‌ترین شکل ممکن است.
• ✔️

  از حروف بزرگ در ابتدای کلمات مهم استفاده کنید:

  این کار باعث می‌شود که متا دیسکریپشن شما در نتایج جستجو برجسته‌تر به نظر برسد.
• ✔️

  از کاراکترهای خاص خودداری کنید:

  بهره‌گیری از کاراکترهای خاص می‌تواند باعث نمایش نادرست متا دیسکریپشن شود.
• ✔️

  رقبا را بررسی کنید:

  نگاهی به متا دیسکریپشن‌های رقبا بیندازید تا از استراتژی‌های آنها ایده بگیرید.

• ✔️

  متا دیسکریپشن را به طور منظم به روز رسانی کنید:

  محتوای وب‌سایت شما ممکن است تغییر کند، بنابراین متا دیسکریپشن‌ها نیز باید متناسب با این تغییرات به‌روز شوند.
• ✔️

  بر روی مخاطب هدف خود تمرکز کنید:

  متا دیسکریپشن را به گونه‌ای بنویسید که برای مخاطبان هدف شما جذاب باشد.

• ✔️

  از اعداد و آمار استفاده کنید:

  اعداد و آمار می‌توانند توجه کاربران را جلب کنند و اعتبار محتوای شما را افزایش دهند.
• ✔️

  به لحن برند خود پایبند باشید:

  لحن متا دیسکریپشن باید با لحن کلی برند شما هماهنگ باشد.

با عمل کردن به این موارد، می‌توانید متا دیسکریپشن‌هایی بنویسید که نرخ کلیک بالاتری داشته باشند و ترافیک بیشتری را به وب‌سایت شما هدایت کنند. موفق باشید!

17 نکته طلایی درباره متا دیسکریپشن

متا دیسکریپشن چیست و چرا مهم است؟

متا دیسکریپشن خلاصه‌ای کوتاه از محتوای یک صفحه وب است که در نتایج جستجو در زیر عنوان صفحه نمایش داده می‌شود.این توضیحات، نقش مهمی در جذب کاربران و ترغیب آنها به کلیک کردن بر روی لینک وب‌سایت شما ایفا می‌کند.در واقع، متا دیسکریپشن فرصتی است برای ارائه یک “پیش‌نمایش” جذاب از محتوای صفحه به کاربران.یک دیسکریپشن خوب می‌تواند تفاوت بین یک کلیک و رد شدن از صفحه شما باشد.اگرچه متا دیسکریپشن به طور مستقیم بر رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو تاثیر نمی‌گذارد، اما تاثیر غیرمستقیمی بر نرخ کلیک (CTR) دارد که یکی از عوامل مهم در سئو است.

موتورهای جستجو مانند گوگل از متا دیسکریپشن برای درک بهتر محتوای صفحه استفاده می‌کنند، اما هدف اصلی آن، جذب کاربر و افزایش ترافیک ورودی به سایت شماست.نبود متا دیسکریپشن یا بهره‌گیری از توضیحات نامناسب می‌تواند باعث شود گوگل متن تصادفی از محتوای صفحه را به عنوان توضیحات انتخاب کند، که معمولاً جذاب نیست و نرخ کلیک را کاهش می‌دهد.پس، بهینه‌سازی متا دیسکریپشن، یکی از مهم‌ترین اقدامات برای بهبود سئو و افزایش بازدیدکنندگان وب‌سایت شما است.با صرف زمان و دقت کافی برای نوشتن متا دیسکریپشن‌های جذاب و مرتبط، می‌توانید به طور قابل توجهی عملکرد وب‌سایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید.

1. طول مناسب متا دیسکریپشن را رعایت کنید

طول مناسب برای متا دیسکریپشن بین 150 تا 160 کاراکتر است. گوگل معمولاً دیسکریپشن‌های طولانی‌تر را کوتاه می‌کند، بنابراین سعی کنید مهم‌ترین اطلاعات را در این محدوده بگنجانید. از ابزارهای شمارش کاراکتر آنلاین برای اطمینان از رعایت طول مناسب استفاده کنید. همیشه سعی کنید دیسکریپشن را به گونه‌ای بنویسید که جذاب و کامل به نظر برسد، حتی اگر کمی کمتر از 160 کاراکتر باشد. اگر دیسکریپشن شما خیلی کوتاه باشد، ممکن است اطلاعات کافی برای جذب کاربر ارائه ندهد. توجه کنید که طول نمایش داده شده در نتایج جستجو ممکن است بسته به دستگاه و نوع جستجو کمی متفاوت باشد. بهتر است مهمترین کلمات کلیدی خود را در ابتدای متا دیسکریپشن قرار دهید. از نوشتن توضیحات بسیار طولانی که توسط گوگل بریده می‌شوند خودداری کنید.

2. کلمات کلیدی اصلی را در متا دیسکریپشن بگنجانید

بهره‌گیری از کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه در متا دیسکریپشن، به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع صفحه را بهتر درک کنند. کلمات کلیدی را به طور طبیعی و بدون زیاده‌روی در متن دیسکریپشن بگنجانید. از کلمات کلیدی مترادف و مرتبط نیز استفاده کنید تا پوشش بیشتری داشته باشید. کلمات کلیدی را به گونه‌ای به کار ببرید که متن دیسکریپشن خوانایی و جذابیت خود را حفظ کند. تحقیق کلمات کلیدی را قبل از نوشتن متا دیسکریپشن انجام دهید تا بهترین و مرتبط‌ترین کلمات را انتخاب کنید. از کلمات کلیدی دم‌بلند (long-tail keywords) نیز غافل نشوید، زیرا می‌توانند ترافیک هدفمندتری را به سایت شما جذب کنند. تکرار بیش از حد کلمات کلیدی (keyword stuffing) می‌تواند تاثیر منفی بر سئو داشته باشد، بنابراین از آن خودداری کنید.

3. یک فراخوان برای اقدام (Call to Action) اضافه کنید

بهره‌گیری از یک فراخوان برای اقدام (CTA) در متا دیسکریپشن، کاربران را تشویق می‌کند تا بر روی لینک وب‌سایت شما کلیک کنند. مثال‌هایی از CTA عبارتند از: “بیشتر بدانید”، “اکنون خرید کنید”، “همین امروز ثبت‌نام کنید”، “دانلود رایگان” و غیره. CTA را به گونه‌ای طراحی کنید که مرتبط با محتوای صفحه و جذاب برای کاربران باشد. از افعال دستوری (imperative verbs) استفاده کنید تا حس فوریت و اقدام را در کاربران ایجاد کنید. CTA باید کوتاه، واضح و قابل فهم باشد. سعی کنید CTA را در انتهای متا دیسکریپشن قرار دهید تا آخرین چیزی باشد که کاربر می‌بیند. از CTA‌های مختلف برای صفحات مختلف استفاده کنید تا بهترین نتیجه را بگیرید.

4. متا دیسکریپشن‌های منحصربه‌فرد برای هر صفحه بنویسید

هر صفحه وب‌سایت شما باید یک متا دیسکریپشن منحصربه‌فرد و مرتبط با محتوای آن صفحه داشته باشد.بهره‌گیری از یک دیسکریپشن یکسان برای همه صفحات، کارایی ندارد و حتی می‌تواند به سئو آسیب برساند.از ایجاد توضیحات تکراری خودداری کنید، زیرا گوگل ممکن است صفحات شما را جریمه کند.هر صفحه باید بر روی یک موضوع یا کلمه کلیدی خاص تمرکز داشته باشد و متا دیسکریپشن باید این موضوع را منعکس کند.برای صفحات مشابه، می‌توانید از الگوهای مختلف برای نوشتن دیسکریپشن استفاده کنید.با بهره‌گیری از یک سیستم مدیریت محتوا (CMS) مناسب، مدیریت و به‌روزرسانی متا دیسکریپشن‌ها آسان‌تر خواهد بود.

به طور دوره‌ای متا دیسکریپشن‌های صفحات مهم خود را بررسی و در صورت نیاز به‌روزرسانی کنید.

بهره‌گیری از دیسکریپشن‌های منحصربه‌فرد، به گوگل کمک می‌کند تا صفحات شما را بهتر درک کند و در نتایج جستجو رتبه‌بندی کند.

5. از زبان واضح و جذاب استفاده کنید

متا دیسکریپشن باید به زبان واضح، روان و جذاب نوشته شود تا کاربران را ترغیب به کلیک کردن کند. از بهره‌گیری از اصطلاحات تخصصی و پیچیده خودداری کنید، مگر اینکه مخاطبان شما متخصص باشند. متن دیسکریپشن باید به گونه‌ای باشد که به سرعت توجه کاربر را جلب کند. از جملات کوتاه و ساده استفاده کنید. متن دیسکریپشن باید دقیقاً منعکس کننده محتوای صفحه باشد. از لحنی استفاده کنید که با برند شما همخوانی داشته باشد. قبل از انتشار، متن دیسکریپشن را چندین بار مرور و ویرایش کنید.

6. از کاراکترهای خاص خودداری کنید

بهره‌گیری از کاراکترهای خاص مانند &، <، > و ” در متا دیسکریپشن توصیه نمی‌شود، زیرا ممکن است به درستی نمایش داده نشوند و باعث ایجاد مشکل در نتایج جستجو شوند.به جای کاراکترهای خاص، از معادل‌های متنی آنها استفاده کنید (مثلا به جای & از “و” استفاده کنید).اگر نیاز به بهره‌گیری از علامت گیومه دارید، از گیومه‌های استاندارد استفاده کنید (“...“).از ایموجی‌ها (emoji) در متا دیسکریپشن استفاده نکنید، زیرا ممکن است در همه مرورگرها و دستگاه‌ها به درستی نمایش داده نشوند.ساده و خوانا نگه داشتن متن دیسکریپشن، بهترین روش است.

برخی از سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) به طور خودکار کاراکترهای خاص را کدگذاری می‌کنند، اما بهتر است قبل از انتشار، متن دیسکریپشن را بررسی کنید.بهره‌گیری از کاراکترهای غیرضروری، تنها باعث اشغال فضای محدود متا دیسکریپشن می‌شود.بر روی حل مشکل کاربران تمرکز کنید و نشان دهید که صفحه شما چگونه می‌تواند به آنها کمک کند.از کلماتی استفاده کنید که احساس کنجکاوی و هیجان را در کاربران برانگیزند.بر ارزش پیشنهادی (value proposition) خود تاکید کنید.به کاربران وعده دهید که پاسخ سوالات خود را در صفحه شما پیدا خواهند کرد.اطلاعات ساختار یافته (Schema Markup) به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کنند و اطلاعات بیشتری را در نتایج جستجو نمایش دهند.

این اطلاعات می‌تواند شامل رتبه‌بندی‌ها، قیمت‌ها، تصاویر و موارد دیگر باشد.بهره‌گیری از Schema Markup به طور مستقیم بر متا دیسکریپشن تاثیر نمی‌گذارد، اما می‌تواند باعث شود گوگل اطلاعات غنی‌تری را در نتایج جستجو نمایش دهد که به نوبه خود می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد.پس از پیاده‌سازی Schema Markup، می‌توانید از ابزار تست داده‌های ساختار یافته گوگل (Googles Rich Results Test) برای بررسی صحت آن استفاده کنید.اطلاعات ساختار یافته می‌توانند به بهبود دید وب‌سایت شما در نتایج جستجو کمک کنند و ترافیک بیشتری را به سایت شما جذب کنند.

با بهره‌گیری از Schema Markup، می‌توانید به گوگل نشان دهید که محتوای صفحه شما چه چیزی است و چه ارزشی برای کاربران دارد.

9. رقبای خود را آنالیز کنید

به این نکته توجه کنید که چه چیزی در دیسکریپشن‌های آنها خوب کار می‌کند و چه چیزی نه. سعی کنید از رقبای خود بهتر عمل کنید و دیسکریپشن‌هایی بنویسید که متمایز و جذاب باشند. از کپی کردن دیسکریپشن‌های رقبای خود خودداری کنید، زیرا این کار نه تنها غیراخلاقی است، بلکه می‌تواند به سئو شما آسیب برساند. هدف از آنالیز رقبا، یادگیری و الهام گرفتن است، نه کپی کردن.

10. متا دیسکریپشن را برای موبایل بهینه کنید

طول پیشنهادی برای متا دیسکریپشن در موبایل حدود 120 کاراکتر است. از یک فونت خوانا و اندازه مناسب برای نمایش دیسکریپشن در موبایل استفاده کنید. تست کردن دیسکریپشن در موبایل، قبل از انتشار، ضروری است. سعی کنید از کلمات کلیدی کوتاه و مرتبط استفاده کنید. بهینه‌سازی متا دیسکریپشن برای موبایل، می‌تواند به بهبود نرخ کلیک (CTR) و افزایش ترافیک ورودی به سایت شما کمک کند.

11. از تست A/B برای بهبود متا دیسکریپشن استفاده کنید

تست A/B روشی است برای آزمایش دو یا چند نسخه مختلف از یک متا دیسکریپشن و مقایسه عملکرد آنها.با بهره‌گیری از تست A/B می‌توانید بفهمید که کدام نسخه از دیسکریپشن، نرخ کلیک (CTR) بالاتری دارد و بهترین نتیجه را برای شما به ارمغان می‌آورد.برای انجام تست A/B، ابتدا دو یا چند نسخه مختلف از دیسکریپشن را ایجاد کنید.هر نسخه باید فقط یک تغییر کوچک داشته باشد، مثلا تغییر فراخوان برای اقدام (CTA) یا تغییر کلمه کلیدی.از ابزارهای تست A/B مانند گوگل Optimize برای نمایش تصادفی نسخه‌های مختلف دیسکریپشن به کاربران استفاده کنید.

پس از جمع‌آوری داده‌های کافی، نتایج را تجزیه و تحلیل کنید و نسخه برنده را انتخاب کنید.

تست A/B یک فرآیند مداوم است و شما می‌توانید به طور مرتب دیسکریپشن‌های خود را آزمایش و بهبود دهید.با بهره‌گیری از تست A/B، می‌توانید دیسکریپشن‌هایی بنویسید که واقعاً برای مخاطبان شما جذاب باشند.

12. از اعداد و لیست ها در متا دیسکریپشن استفاده کنید

بهره‌گیری از اعداد و لیست‌ها در متا دیسکریپشن می‌تواند توجه کاربران را به خود جلب کند و اطلاعات را به شکلی سازمان‌یافته و قابل فهم ارائه دهد. اعداد و لیست‌ها می‌توانند به دیسکریپشن شما جذابیت بصری بیشتری ببخشند. از اعداد و لیست‌ها به طور مناسب و مرتبط با محتوای صفحه استفاده کنید. سعی کنید از اعداد فرد استفاده کنید، زیرا تحقیقات نشان داده‌اند که اعداد فرد بیشتر از اعداد زوج توجه کاربران را جلب می‌کنند. با بهره‌گیری از اعداد و لیست‌ها، می‌توانید دیسکریپشن‌هایی بنویسید که اطلاعات را به شکلی مختصر و مفید ارائه دهند.

13. متا دیسکریپشن را با عنوان صفحه هماهنگ کنید

متا دیسکریپشن باید با عنوان صفحه (Title Tag) هماهنگ باشد و به عنوان مکمل آن عمل کند. عنوان صفحه باید موضوع اصلی صفحه را مشخص کند، در حالی که متا دیسکریپشن باید توضیحات بیشتری در مورد محتوای صفحه ارائه دهد و کاربران را ترغیب به کلیک کردن کند. عنوان و دیسکریپشن باید با کلمات کلیدی یکسانی بهینه شوند. عنوان و دیسکریپشن باید با هم یک داستان جذاب را برای کاربران تعریف کنند. با هماهنگ کردن عنوان و دیسکریپشن، می‌توانید به گوگل کمک کنید تا صفحه شما را بهتر درک کند و در نتایج جستجو رتبه‌بندی کند. عنوان و دیسکریپشن باید برای کاربران جذاب و آموزنده باشند. با هماهنگ کردن عنوان و دیسکریپشن، می‌توانید نرخ کلیک (CTR) خود را به طور قابل توجهی افزایش دهید.

14. مراقب مجازات های گوگل باشید

رعایت دستورالعمل‌های گوگل در هنگام نوشتن متا دیسکریپشن بسیار مهم است. بهره‌گیری از روش‌های اسپم و فریبنده می‌تواند منجر به جریمه شدن وب‌سایت شما توسط گوگل شود. از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده نکنید (keyword stuffing). از نوشتن دیسکریپشن‌های گمراه‌کننده و غیرمرتبط با محتوای صفحه خودداری کنید. از بهره‌گیری از متن‌های پنهان (hidden text) در دیسکریپشن خودداری کنید. از کپی کردن دیسکریپشن‌های دیگران خودداری کنید. از بهره‌گیری از لینک‌های مخرب و ناامن در دیسکریپشن خودداری کنید. با رعایت دستورالعمل‌های گوگل، می‌توانید از مجازات شدن وب‌سایت خود جلوگیری کنید و رتبه خود را در نتایج جستجو حفظ کنید. همیشه به دنبال ارائه ارزش به کاربران باشید و از روش‌های اخلاقی برای بهینه‌سازی متا دیسکریپشن استفاده کنید.

15. به طور مرتب متا دیسکریپشن ها را بررسی و به روز رسانی کنید

متا دیسکریپشن‌ها باید به طور مرتب بررسی و در صورت نیاز به روز رسانی شوند. محتوای وب‌سایت شما ممکن است تغییر کند و دیسکریپشن‌های قدیمی ممکن است دیگر مرتبط نباشند. در ضمن، ممکن است روش‌های جدیدی برای نوشتن دیسکریپشن‌های بهتر پیدا کنید. به طور دوره‌ای متا دیسکریپشن‌های صفحات مهم خود را بررسی کنید. اگر محتوای صفحه تغییر کرده است، دیسکریپشن را به روز رسانی کنید. اگر روش‌های جدیدی برای نوشتن دیسکریپشن‌های بهتر پیدا کرده‌اید، دیسکریپشن‌های خود را بهینه کنید. از ابزارهای تجزیه و تحلیل وب (web آنالیتیکس tools) برای بررسی عملکرد دیسکریپشن‌های خود استفاده کنید. به روز رسانی دیسکریپشن‌ها، یک فرآیند مداوم است و به بهبود عملکرد وب‌سایت شما کمک می‌کند.

16. از ابزارهای سئو برای کمک به بهینه سازی متا دیسکریپشن استفاده کنید

ابزارهای سئو (سئو tools) می‌توانند به شما در بهینه سازی متا دیسکریپشن کمک کنند.این ابزارها می‌توانند اطلاعاتی در مورد کلمات کلیدی، رقبا و عملکرد دیسکریپشن‌های شما ارائه دهند.از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی (keyword research tools) برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه خود استفاده کنید.از ابزارهای آنالیز رقبا (competitor analysis tools) برای بررسی دیسکریپشن‌های رقبای خود استفاده کنید.از ابزارهای تجزیه و تحلیل وب (web آنالیتیکس tools) برای بررسی عملکرد دیسکریپشن‌های خود استفاده کنید.از پلاگین‌های سئو (سئو plugins) در سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) مانند وردپرس (WordPress) برای مدیریت و بهینه سازی دیسکریپشن‌ها استفاده کنید.

ابزارهای سئو می‌توانند به شما در صرفه جویی در زمان و بهبود نتایج کمک کنند.

با بهره‌گیری از ابزارهای سئو، می‌توانید دیسکریپشن‌هایی بنویسید که هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو جذاب باشند.

17. همیشه تست کنید، اندازه گیری کنید و تکرار کنید

بهینه‌سازی متا دیسکریپشن یک فرآیند مداوم است. همیشه باید دیسکریپشن‌های خود را آزمایش کنید، عملکرد آنها را اندازه‌گیری کنید و بر اساس نتایج، آنها را بهینه کنید. تست A/B و آنالیز داده‌ها ابزارهای کلیدی در این فرآیند هستند. به طور مرتب دیسکریپشن‌های خود را آزمایش کنید. عملکرد دیسکریپشن‌های خود را اندازه‌گیری کنید. بر اساس نتایج، دیسکریپشن‌های خود را بهینه کنید. از تست A/B برای مقایسه نسخه‌های مختلف دیسکریپشن استفاده کنید. از ابزارهای تجزیه و تحلیل وب (web آنالیتیکس tools) برای بررسی عملکرد دیسکریپشن‌های خود استفاده کنید. با تکرار این فرآیند، می‌توانید به مرور زمان دیسکریپشن‌هایی بنویسید که بهترین عملکرد را داشته باشند.